前不久,微信官方宣布小程序朋友圈廣告全量發布。朋友圈是微信最優質的流量,與騰訊戰略級產品微信小程序強強聯合,再加上朋友圈廣告第二條全量開放的“火上澆油”,勢必會引發微信朋友圈投放小程序廣告的浪潮!


微信小程序自上線以來,能力不斷釋放,入口不斷開放,已成為各家企業和商戶展示、交易、提供服務的窗口,如今朋友圈廣告和小程序聯手,讓廣告主可以在微信中形成完整的商業閉環。下面螞蟻雄兵就來為大家說說在微信朋友圈投放小程序廣告不得不注意的四個重點:


微信朋友圈投放小程序廣告


1、不是所有的行業都能投放小程序朋友圈廣告


目前,朋友圈投放小程序廣告支持兩大推廣目標,品牌活動和本地推廣,商家在嘗試小程序朋友圈廣告前,需確定是否符合朋友圈廣告準入行業要求。目前微信官方開放了包括“其他”在內的 16 個一級行業分類,不在行業范圍內的商戶就不能進行小程序朋友圈廣告的投放。


2、不是隨便搭建一個小程序就能引爆朋友圈


小程序落地頁的搭建決定了朋友圈廣告的效果。首先,效果目標決定了搭建的整體風格,如果你的轉化目標是獲取客戶線索,則小程序內可以加上表單進行線索收集,而品牌客戶則更重于品牌及產品的展示,搭建小程序時可以通過優質的圖片和文字進行展示。當然,不論你的小程序展現什么樣的內容,精致美觀的創意更能吸引用戶關注,投放的轉化就會越高。


3、精準投放并不是你想的那么簡單


商家在微信朋友圈投放小程序廣告,可篩選具體的用戶畫像進行精準投放,針對細分人群創建多個推廣計劃,這就需要相應的小程序落地頁可以匹配推廣計劃。而商家往往會選擇一個第三方開發平臺創建小程序,卻又在微信平臺或其他廣告服務商進行投放。

微信朋友圈投放小程序廣告

投放過程中,商戶需要通過微信平臺進行廣告測試、優化,同時對小程序落地頁進行修改、補充,整個廣告投放流程既繁瑣又費事,因為跨平臺,問題難以及時得到解決,給推廣帶來了諸多不便?,F在螞蟻雄兵推出了“微信朋友圈廣告+小程序”一體化解決方案,從小程序落地頁的搭建到創意設計、廣告投放、數據監測等都可在同一平臺實現,讓商家的推廣更便捷高效。


4、推廣不是一蹴而就的事情


微信朋友圈廣告是信息流廣告的一種,需要不斷優化素材、調整定向,最終達成推廣目標。整個優化過程需要監測數據、測試分析,而不是上線了一次廣告、搶占了一波小程序+朋友圈廣告紅利就結束。如何提高點擊率?如何利用“再營銷”等工具加強廣告效果?如何通過定向鎖定潛在人群、意向人群、目標人群?這些都決定著商家能否最大程度實現推廣目的。


微信朋友圈的流量無須言明,微信朋友圈廣告投放加上小程序這套組合拳,勢必會給商家帶來更多的流量和轉化。但如何讓廣告效果最優,轉化最大化,還需專業的公司進行小程序的搭建和廣告投放,比如螞蟻雄兵。

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2018-07-18 16:52

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